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如果说游戏行业存在什么亘古不变的真理，那就是市场在变，用户需求在变，所以游戏创新势在必行。而创新需要见证，见证是一种鼓励，也是一种榜样，对整个行业起积极的推动作用，能把创新的力量无限放大。

11月13日至15日，以“创新、游戏、科技”为主题的2018全球数娱未来高峰论坛（下简称“峰会”）在中国澳门威尼斯人酒店举行。本次峰会由新浪游戏和MGS休闲科技展联合主办，邀请到了国内外顶尖游戏厂商高层、电竞产业领袖、ARVR领域顶尖人才、区块链游戏新兴行业先锋人士，涵盖全行业方方面面。

在峰会期间的14日晚，2018年度游戏行业创新评选暨颁奖晚宴也如期而至，正式评选出了2018年度游戏行业十大创新人物。本次评选以“见证创新的力量”为主题，评选范围覆盖整个游戏产业，希望挖掘和寻找创新个人、创新产品中的精英，在全行业内树立新的榜样，树立真正意义的“创新产业领袖”。

为保证评选的权威性和公正性，也邀请了国内各大权威游戏媒体主编、权威科技媒体主编根据规则进行评选，再结合大众网络投票、以及微博热度数据得出最终结果：

2018年度游戏行业创新评选所选出的获奖者，均需要在资本市场、游戏产业、公众影响力、社会影响力、社会责任等维度做出突出的创新贡献。在最终获奖名单中，我们可以看到海外知名游戏工作室的创始人，也能看到一些国内游戏行业的老兵。

这其中，就有完美世界游戏的COO，鲁晓寅。

20年游戏老兵，从艺术匠人到完美世界游戏COO

鲁晓寅2000年入行，至今已是近20年的游戏行业老兵。从2001年到2004年，鲁晓寅先后参与或主导开发了《自由与荣耀2》《大秦悍将》《血战上海滩》《血战缅甸》等单机游戏，其中《自由与荣耀》系列是中国第一个3D即时战略游戏系列，而《大秦悍将》为中国第一款3D第一人称射击游戏。

而在2004年加入完美世界以后，鲁晓寅历任完美世界高级副总裁、首席艺术官，主导开发了《完美世界》《武林外传》《诛仙》等中国市场上里程碑式的网游，见证了中国游戏从单机一直发展到端游、页游，继而到今天的手游时代。

鲁晓寅在2017年担任完美世界游戏COO后，看到了随着智能手机用户的低龄化和移动互联网娱乐的普及，判断游戏行业主流用户群已然发生了变化，以90后、00后为代表的“新大众”已经崛起。为此，完美世界游戏从今年3月份以来提出品牌年轻化战略。

宣传文化部副部长级助理：邵彬 为十大创新人物颁奖并合影

完美世界游戏的年轻化战略是一个相当成功、且又富于创新精神的战略。2018年，完美世界在游戏领域着力推动用户结构的年轻化，并且深耕二次元、女性向、沙盒、卡牌等几大年轻用户最为密集的细分领域。财报数据显示，完美世界前三季度归属于上市公司股东的净利润为13.17亿元，比去年同期增长22.18%。

“完美世界作为十余年的老牌大厂完美世界的游戏在行业里怎么样，在鲁晓寅的推动下开启年轻化战略，在研发端对《诛仙》《武林外传》等经典产品增加了自由度、强社交的玩法完美世界的游戏在行业里怎么样，适应年轻用户的需求；在发行端尝试娱乐化推广，与郑爽、王俊凯、Nine 等艺人合作，游戏上线即登顶各大排行榜榜首。”这是2018年度游戏行业创新评选给予鲁晓寅的获奖理由。

当然，创新一词并不是用几句话就能说透的，在这一获奖理由背后，我们还应当看到鲁晓寅与完美世界游戏年轻化战略背后一些更深层次的考虑，以及具体落实到产品与市场层面时，许多不应被忽视的细节。

年轻化战略是如何创新的？

事实上，在2018全球数娱未来高峰论坛首日，完美世界游戏COO鲁晓寅就进行了《年轻与文化交融 创造更完美的游戏世界》主题演讲，之后也接受了新浪游戏采访，解释了一些思路，可能对行业创新会有所启发。

鲁晓寅把完美世界游戏品牌年轻化视作一个综合战略。“对于我们来讲，年轻化战略包含三个方面：

第一，完美世界游戏品牌本身的年轻化。大家都知道，完美世界游戏是一个历经了15年的大厂，我们的第一个品牌年轻化就是希望把完美世界游戏的品牌让更多的年轻用户所熟知；

第二，产品年轻化。在这一部分，完美世界游戏要做更多让年轻人喜欢和接受的产品；

第三，人才年轻化。完美世界游戏希望更多的年轻制作人、年轻的运营发行人员加入，因为他们的思维与当下这个年轻的市场以及年轻用户能够更加贴近。”

而如何将这三方面的年轻化路线落实到实处，完美世界游戏在提出年轻化口号之后，确实也做了很多相关的、尤其是关于产品层面的布局。以《诛仙》为例，这一老牌IP之所以成功地打通了年轻化用户群体，关键就在于研发、宣传、运营等方面一系列的年轻化创新。

比如，《诛仙》系列游戏品牌代言人请了组合中的王俊凯，基于这一前提，在《诛仙3》和《诛仙手游》中，设置了王俊凯形象的NPC，并开放“护凯成王”“年少有凯”等多个粉丝向服务器，还让他与虚拟偶像“朵一”进行跨次元互动，为游戏演唱主题曲，从代言人到产品形式都迎合了年轻人需求。

王俊凯代言《诛仙》

而完美世界今年正在研发和陆续准备推出的很多款新产品，都是基于同样的年轻化战略思路来做，希望将《诛仙》《武林外传》等老牌IP的创新型成功复制到其他产品上。这里面包括两款非常知名的金庸武侠IP作品：《新笑傲江湖》和《神雕侠侣2》手游。

鲁晓寅始终认为，如何解决“让年轻人知道、并且喜欢传统经典IP”的问题，是产品在年轻化战略上成功与否的关键。“很多人对于（金庸武侠）影视作品里的形象是比较熟悉的，但是怎么能够让更多的年轻人改变对这种传统形象的认知呢？怎么才能够让他们更喜欢呢？

“我们在设计游戏的时候，首先在游戏画面上做了非常大胆的突破，运用了更多现在年轻人喜欢的二次元国漫风来演绎传统的武侠文化。同时，我们在游戏玩法、还有市场营销等方面，也都做了很多贴近年轻用户感受的改变，基于此来让我们的产品更加适应当下的游戏市场与用户。”

对此有一个非常好的例子就是完美世界的女性向游戏《梦间集》。女性向是完美世界游戏非常重视的一个市场方向，去年推出的《梦间集》是一款基于金庸武侠IP角色形象授权改编的女性向游戏，虽然IP是金庸的，但题材和整体展现形式都是更年轻化的，所以这款游戏取得了成功。

《梦间集》天鹅座

而在《梦间集》之后，完美世界游戏投入了更多的人力和资源来开发更多的女性向产品，包括在《梦间集》的基础上衍生的第二代产品，《梦间集天鹅座》，改题材为都市风，更符合年轻人认知。此外，一些其他产品也会在游戏里针对女性用户做出更多改变，比如《烈火如歌》在女性消费、美颜等方向上对女性用户会做更多的照顾和设计。

同时，在看到中国游戏出海、中国娱乐与文化出海的背景趋势下，完美世界游戏也投资和建立了更多海外研发工作室。旗下预计今年年底就要上线的《西游记》题材游戏《非常英雄》，同样也是一款非常有针对性的年轻化产品。在主机单机等高质量游戏越来越吸引年轻人目光的今天，这款开发者来自全球各地的《非常英雄》，在发售前便已经充分吸引了年轻玩家的关注。

可以看到，完美世界游戏对于产品的年轻化是全方位的。在发行方面，郑爽、王俊凯代言《诛仙》系列游戏，Nine 代言《武林外传手游》……种种艺人合作令完美世界游戏品牌的年轻化深入人心；同时又通过研发端基于代言、宣发等条件，增设玩法、拓展服务，以及开辟出新类型、新题材的作品，打入各个年轻人喜欢的细分市场，这都是完美世界游戏作为一个老牌企业的自我突破。

见证创新的力量，才能无限放大创新的力量

本次2018年度游戏行业创新评选，落脚点自然是“行业创新”几个字。从这个意义上说，既可以是一些年轻的创新型新兴企业，也可以是勇于突破自我的老牌公司，完美世界游戏正是属于后者，其创新难度，实际上恐怕要相对新兴企业更高。

完美世界游戏的年轻化战略，一大关键在于突破发展瓶颈，在市场变革与产业升级中重新寻找一个新的定位，并基于自身底蕴，引领行业的未来发展。在这一过程中，没有创新便寸步难行，只有创新方能展现出自身巨大的能量。

新浪游戏本次评奖是以“见证创新的力量”为主题，鲁晓寅与完美世界游戏的年轻化战略可以说是在如今新的市场变革中所涌现的行业榜样，而新的榜样需要见证。

不仅仅是鲁晓寅，本次评选最终结果的年度十大创新人物中，还有更多在国内移动游戏以及PC网络游戏领域取得巨大成就的游戏人，也不乏在区块链、乃至其他游戏周边商业领域取得成果的探索者。

整个行业无论在上升期，还是在寒冬中，都需要那些勇于创新的行业榜样，来为游戏产业带来突破的先驱经验，以及总结出重要的发展心得。在此基础上，我们也需要为行业的创新有所见证。

在本次评选中，网络计票就有100余万次，合作媒体同样为峰会及评选报道做出了大量贡献，也正因如此，那些因创新技术、产品或者思想而受到广泛关注的年度创新产品和个人，才能获得这个时代、这个行业应有的赞赏，他们的创新力量，也能得到无限的放大，整个行业才能携手向前。正如本次评选的口号所说：世界大同，惟变革者强，惟革新者繁盛，惟创新者生生不息！