一名行业老兵对于游戏市场与产品的看法。

在11月13日于澳门举办的2018全球数娱未来高峰论坛上，完美世界COO鲁晓寅做了一场演讲。在鲁晓寅看来，如今的游戏市场对于精品化有着更高的要求，所以完美世界要做年轻人喜欢的精品，同时持续深挖中国传统文化，并且通过像《非常英雄》这样的游戏，努力让中国文化走向世界。

作为制作人出身的鲁晓寅一向低调内敛，但是提到他曾经开发过的游戏相信很多国产游戏的玩家都会有深刻的印象。2001年至2004年诛仙2和完美国际，他参与了《自由与荣耀》、《大秦悍将》、《血战上海滩》等经典单机游戏的开发，之后在完美世界期间全程参与了《完美世界》、《武林外传》、《诛仙》等国产网游中的里程碑作品，见证了中国游戏的发展和变革。

在论坛之后，游研社也对他做了一个专访，谈到了完美世界对于《诛仙》、《完美世界》等经典游戏的年轻化改造，《梦间集》、《我的起源》、《梦间集天鹅座》等游戏对细分市场的探索，以及将中国的西游文化带给全球玩家的《非常英雄（ ）》的最新消息等。

拥抱年轻，满足新时代玩家的需求

对于游戏玩家来说，对完美世界最为熟悉的当属《完美世界》、《武林外传》、《诛仙》等经典网游，如今这些经典网游也都在移动端上焕发了活力。《武林外传》官方手游于今年年中上线，完美世界赖以起家的《完美世界》手游版也已完成测试，《诛仙》手游更是已平稳运营两年多，鲁晓寅还表示完美世界还在开发《完美世界》主机版以及新的《诛仙》网游。

对于客户端网游来说，想让新时代的年轻游戏玩家接受是一件非常有挑战的事情，鲁晓寅表示新的《诛仙》网游使用了最新的UE4引擎进行开发，引入了一些全新的次世代技术，包括画面比起原本的《诛仙》网游有了非常大的升级，玩家在外观上就能感受到游戏的品质与投入。而在玩法上，新的《诛仙》网游也不仅仅是在之前系统上进行美术升级，而是加入了开放世界的概念，同时强化了战斗与对抗、弱化了社交，在让游戏变得更加休闲轻松的同时，保持对抗的刺激感。

而作为一款已经上线超过2年的作品，《诛仙》手游依然维持着很高的活跃，鲁晓寅对此表示完美世界将其作为游戏年轻化的一个试验田排头兵，很多关于产品与营销的年轻化想法都会在《诛仙》手游上去做尝试和推广。在产品层面，《诛仙》手游一直在提升画面品质，新增的种族、地图等内容都会在审美倾向上更偏向年轻人，同时高强度的频繁更新也可以保证用户能够长期体验到新的内容，对游戏始终保持新鲜感。营销方面，《诛仙》手游也做了很多新的尝试，比如王俊凯的代言和演唱主题曲，郑爽的代言活动等，通过打破次元壁，也让很多年轻的用户对游戏产生兴趣。

此外目前未上线的《完美世界》手游鲁晓寅也做了很多的分享。表示对于完美世界公司和很多玩家而言，《完美世界》端游有着非常特殊的意义，它是国产网游中第一次出现无缝大地图、第一次在网游中可以实现天空海底陆地全三维的战斗与飞行，也是第一个可以捏脸的游戏，如今玩家们十分熟悉的双人坐骑、人物翅膀、时装等系统也都是由其首创，甚至一些比国外的网游还要早。因此完美世界在对这款游戏进行移动化也是十分慎重，《完美世界》手游运用了现在比较流行的次世代技术PBR以及3S材质，人物、场景等都达到了很高的美术水准，在还原了端游中的无缝大地图和全三维的战斗与飞行外，也做了很多的创新。

细分市场，精准把握玩家需求

在今年3月27日举办的完美世界战略发布会上，完美世界宣布了一系列的新游戏，除《深海迷航》《面条人》外，还包含大量细分市场的自研作品，如沙盒类MMO《我的起源》、女性向恋爱游戏《梦间集天鹅座》以及多款主机游戏：以西游为题材的横版动作游戏《非常英雄》，与索尼合作推出主机平台的FPS游戏《Don’t Even Think》等。除此之外还有一些小众文化类型的游戏，比如克苏鲁题材的RPG游戏等。

无论是题材还是类型，完美世界对细分市场的探索可以说走在了行业前列，鲁晓寅表示在两年前内部做战略规划的时候，细分市场就是非常重要的一个规划。作为经历了游戏行业早期到如今发展变化的资深从业者，鲁晓寅对于近年来细分市场得到极大的拓展有着自己的看法：在国外欧美早已成熟的市场中，游戏的类型、题材都是极大丰富的，但是中国游戏得以快速发展的契机是韩国网游带动的，这就使成为当时国内游戏市场上几乎仅有的一个类型游戏，玩家几乎也没有选择可言。但是在玩法上更像是一个糅杂了一些其他游戏玩法的庞大且综合的畸形社区，开发者和玩家更看重的都是其社区功能，玩家在玩法体验上所能获得的感受相对是比较狭窄的。但是实际上玩家对于游戏玩法的需求是多种多样的，所以当开发者更精准地开始针对玩家的各种需求开发游戏时，自然就得到了这部分玩家的用户。

对于完美世界来说，鲁晓寅表示对于细分市场的深耕所看重的不只是细分市场所代表的喜欢某一类型或题材的特定人群，更看重的是细分市场所代表的文化特点。比如近两年来流行的女性向游戏，主力自然是女性用户，但是也有一些希望去了解、去感受某款游戏，想要知道这个游戏为什么会受女性玩家喜欢的男性玩家来玩，背后更多的是对文化的兴趣。所以完美世界希望尝试通过对一些非常有特点的、有包容性的、有深度的小众文化的挖掘，来让更多的大众用户来体验这些文化内容。

延续经典，两个维度打造超级IP

在今年3月27日的发布会上，完美世界还宣布了自己的“大IP战略”，即以完美世界知名的三大IP《完美世界》《诛仙》《梦间集》为基础，对这三大IP进行泛娱乐式的全产业链开发，进而旁及其他IP的开发和运营，形成较为系统的完美世界IP生态圈。

完美世界所选择的这三个IP无疑是目前的产品线中用户接受度和影响力相对比较高的，不过三者的用户属性也各不相同，比如《诛仙》是仙侠类的产品，《完美世界》是半仙侠半魔幻的产品，比诛仙要更国际化一些，而《梦间集》属于一个二次元加女性向的产品，这三个IP所能覆盖的用户就是完美世界未来的重要目标人群定位。

对于这一战略，鲁晓寅表示除了会向影视、动漫、文学、舞台剧、周边衍生品等外延进行拓展外，在游戏层面最重要的是从纵向和横向进行挖掘。以诛仙这一IP为例，在纵向上就是不断地推陈出新，《诛仙》之后自然是2代、3代，不停地去迭代推出品质更高的新游戏，满足喜欢诛仙的玩家的需求；而在横向上，则是通过不同类型的游戏，让IP覆盖到更多的玩家中，比如《诛仙》此前就已经有了回合制玩法的《梦幻诛仙》，如今《梦幻诛仙2》也在开发，之后会有《诛仙》的卡牌游戏，也还会有更多的拓展，比如现代版的诛仙游戏，女性向的诛仙游戏等。

另外两个IP也是如此，《完美世界》已经开发了手游版，同时也在研发《完美国际》的主机版，以后可能还会有其他类型的产品。《梦间集》的初代是一款战棋玩法的女性向卡牌游戏，而目前正在测试的《梦间集天鹅座》则是一款乙女恋爱游戏，未来也还会有另外一个类型的《梦间集》游戏出现，可能是男性向的《梦间集》游戏，让这个IP覆盖更多的用户。

放眼海外，让中国文化走向世界

除了国内市场之外，完美世界也是国产游戏中第一批成功出海的企业。除了端游时代的《完美国际》等产品被海外代理并一度在东南亚等地区流行外，完美世界还于2011年收购了著名的《火炬之光》系列开发工作室Runic Games，并在次年收购了雅达利旗下专门开发网游的工作室，后者开发了《星际迷航OL》、《无冬之夜OL》等网游作品，目前正在开发一款基于万智牌的。

完美世界近年在海外市场投入的一直在持续增长并获得认可，不仅很多手游被海外合作伙伴代理，今后还将重点拓展印度等新兴市场。在游戏方面，完美世界近日公布了将于2019年登陆PC、PS4和Xbox One平台的网游新作《火炬之光：边境（ ）》，同时曾登陆E3微软展前发布会并受到大量玩家关注的《非常英雄》预计今年上线PC、Xbox One和版本，明年则会上线PS4和移动版。

鲁晓寅重点介绍了《非常英雄》和它的开发团队Magic 。这个团队之前是在育碧法国开发《雷曼》的，制作人路杨是一名之前在育碧法国工作的中国开发者，团队成员都是一群比较有有追求和梦想的人，并且有非常强烈的中国文化情结，同时他们之前的工作经验又让他们掌握了非常先进的开发技巧和理念，所以一直想要把中国传统文化用自己所掌握的开发技术去表现出来，同时让全球的用户可以接受。完美世界与其接洽后对这一理念也十分认可，于是成立了专门的工作室来开发游戏诛仙2和完美国际，考虑到最能代表中国文化又能够被外国玩家所接受的题材，最终选择了西游记这个题材。从目前来看《非常英雄》无论是国外用户对游戏的期待度，还是国内用户的关注度，都可以说是非常成功的了，因此后续可能还会做《非常英雄2》，未来也会做一些更国际化一点的产品。

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